Reklama internetowa to dziś jeden z najskuteczniejszych sposobów dotarcia do szerokiego grona odbiorców. Wirtualna Polska (WP) jako jeden z największych portali informacyjnych w Polsce, oferuje rozbudowany ekosystem reklamowy, z którego chętnie korzystają zarówno duże korporacje, jak i rosnąca liczba średnich oraz mniejszych firm.
WP Ads – co to jest i jak działa?
WP Ads to platforma reklamowa Wirtualnej Polski, umożliwiająca emisję kampanii display (graficznych), wideo, natywnych oraz mailingów. System ten pozwala reklamodawcom dotrzeć do użytkowników korzystających z takich serwisów jak wp.pl, money.pl, abcZdrowie, o2.pl, sportowefakty.wp.pl i wielu innych.
Główne funkcje WP Ads
- Precyzyjne targetowanie – możliwość dopasowania kampanii do płci, wieku, lokalizacji, urządzenia, zainteresowań czy momentu dnia
- Wysoki zasięg – miliony unikalnych użytkowników miesięcznie, co pozwala na masowe kampanie wizerunkowe
- Różnorodność formatów – od prostych grafik po interaktywne kreacje i reklamy wideo
- Raportowanie i optymalizacja – dostęp do szczegółowych danych o efektywności kampanii (CTR, liczba odsłon, czas interakcji)
Rodzaje reklam dostępnych w WP Ads
- Billboard (750×100) – klasyczna grafika w górnej części strony, dobrze widoczna i skuteczna
- Double Billboard (750×200) – większy wariant o większym zasięgu i większej powierzchni
- Rectangle (300×250) – forma osadzona w treści strony, często przyciąga uwagę użytkownika
- Skyscraper (120×600 / 160×600) – reklama pionowa, widoczna podczas przewijania
- Interstitial – pełnoekranowa reklama wyświetlana podczas przejścia między podstronami
- Pre-roll – reklama wideo przed materiałami wideo WP
- Native Ads – forma reklamy, która przypomina treść redakcyjną i zyskuje większe zaufanie użytkowników
Ile kosztuje reklama w WP Ads?
Ceny zależą od formatu reklamy, miejsca emisji, liczby wyświetleń oraz długości kampanii. Większość reklam wyceniana jest w modelu CPM (Cost Per Mille – koszt za 1000 wyświetleń).
Orientacyjne stawki reklam (netto)
- Billboard – 25–60 zł CPM
- Double Billboard – 35–80 zł CPM
- Rectangle – 20–45 zł CPM
- Interstitial – 80–120 zł CPM
- Native Ads – wycena indywidualna, często od 5000 zł za kampanię
- Pre-roll – od 40 zł CPM, zależnie od długości materiału
Minimalny budżet kampanii zaczyna się zazwyczaj od 5000 zł netto. W kampaniach prowadzonych z udziałem doradców WP dostępne są też pakiety ze zniżkami oraz opcje testowe dla nowych klientów.
Mailing reklamowy z Wirtualnej Polski – charakterystyka
Mailing to jedna z najskuteczniejszych form bezpośredniego dotarcia do odbiorcy. Wirtualna Polska oferuje możliwość wysyłki kampanii mailingowych do użytkowników posiadających skrzynki w WP Poczta. Baza ta liczy kilka milionów aktywnych użytkowników.
Rodzaje kampanii mailingowych
- Jednorazowa wysyłka – klasyczna kampania mailingowa, skierowana do wybranej grupy odbiorców
- Mailing segmentowany – wysyłka do użytkowników spełniających określone warunki (np. wiek 25–40, kobiety, zainteresowanie podróżami)
- Testy A/B – możliwość porównania skuteczności dwóch wersji wiadomości
- Mailing z personalizacją – zawiera np. imię odbiorcy lub ofertę dopasowaną do jego zachowania
Cennik kampanii mailingowej
Koszty zależą od liczby odbiorców, stopnia targetowania, długości kampanii oraz elementów graficznych. Przykładowe ceny netto:
- Do 50 000 adresów – od 3000 zł
- Do 100 000 adresów – 4000–7000 zł
- Do 500 000 adresów – od 12 000 zł
- Do 1 000 000 adresów – od 20 000 zł wzwyż
Do powyższych kwot należy doliczyć koszt przygotowania kreacji (jeśli robi to WP) – od około 1000 zł. W pakiecie zwykle znajduje się raport z wynikami kampanii (Open Rate, CTR, konwersje).
Efektywność kampanii w WP – czego się spodziewać?
Skuteczność kampanii zależy od wielu czynników – jakości kreacji, segmentacji grupy docelowej, pory emisji czy konkurencji w danym okresie. Przykładowe wskaźniki efektywności dla kampanii mailingowych i WP Ads:
- CTR reklamy graficznej – 0,2% do 1%
- CTR reklamy natywnej – 1% do 3%
- Open Rate mailingu – 12% do 25%
- CTR mailingu – 1% do 5%
Wysoką skuteczność osiągają zwłaszcza kampanie z targetowaniem behawioralnym oraz te, które zawierają atrakcyjną promocję lub zniżkę ograniczoną czasowo.
Dla kogo reklama w WP Ads i mailingu?
Oferta reklamowa WP jest skierowana do szerokiego spektrum firm i instytucji. Skorzystają z niej:
- Firmy e-commerce – generowanie ruchu i konwersji w sklepie
- Firmy usługowe – kampanie lokalne i ogólnopolskie
- Marki premium i FMCG – budowanie rozpoznawalności
- Branża edukacyjna – promocja kursów, webinarów, uczelni
- Startupy – zdobywanie pierwszych użytkowników i budowanie wizerunku
Jak rozpocząć współpracę z WP?
Możliwości są dwie:
- Samoobsługa – za pośrednictwem platformy WP Ads dla mniejszych kampanii, gdzie można samodzielnie ustawić budżet, formaty i czas trwania
- Kontakt z doradcą handlowym – dla większych kampanii, które wymagają wsparcia i doradztwa
Przed rozpoczęciem warto przygotować:
- Cel kampanii – wizerunkowy, sprzedażowy, leadowy
- Grupę docelową – wiek, płeć, zainteresowania
- Kreację reklamową – grafiki, teksty, linki
- Budżet – na start zaleca się od 5000 zł netto
Reklama w WP Ads i kampanie mailingowe Wirtualnej Polski to skuteczne narzędzia dla firm, które chcą zwiększyć widoczność i sprzedaż. Choć koszt takich działań może być wyższy niż w systemach typu Google Ads, zasięg i prestiż portalu rekompensują tę różnicę. Dobrze zaplanowana kampania – z atrakcyjną kreacją i odpowiednim targetowaniem – może przynieść bardzo dobre rezultaty nawet przy umiarkowanym budżecie.
